Jeste li spremni za još jednu mega-akviziciju koja će promijeniti svijet hrane? Ferrero, kompanija poznata po Nutelli, Ferrero Rocheru i Kinder čokoladama, sprema se kupiti WK Kellogg, proizvođača kultnih žitarica poput Froot Loops i Frosted Flakes, za oko 3 milijarde dolara! Da, dobro ste pročitali – tri milijarde! Ova transakcija mogla bi biti zaključena već ovaj tjedan, a dionice WK Kellogga skočile su čak 51% nakon što je vijest procurila.
Slatka dominacija na pomolu
Ferrero je već godinama u fazi agresivnog širenja. Prije samo nekoliko godina kupili su američki konditorski biznis Nestléa za 2,8 milijardi dolara, a sada idu na još veći zalogaj. Spajanjem s WK Kelloggom, pod istim krovom naći će se brendovi koji su sinonim za doručak i užinu širom svijeta – od Nutelle i Kindera do Froot Loops i Special K.
Pad potrošnje i tržišni pritisci
Ali nije sve tako bajno. Proizvođači hrane suočavaju se s padom potrošnje jer su cijene hrane visoke, a potrošači sve više traže zdravije proizvode. WK Kellogg izdvojen je iz originalnog Kellogga prije dvije godine, a Kellanova, koja proizvodi grickalice poput Cheezita, također je na meti preuzimanja. Mars, gigant iza Snickersa, planira kupnju Kellanove za čak 36 milijardi dolara!
Regulatorni izazovi i budućnost
Američka antimonopolska komisija već je odobrila Marsovu akviziciju, ali pitanje je kako će reagirati na Ferrerovu kupnju WK Kellogga. Uz to, proizvođači hrane su pod pritiskom regulatora koji žele ukloniti sintetičke boje i druge aditive iz proizvoda. Ferrero, pod vodstvom izvršnog predsjednika Giovannija Ferrera, ne samo da širi portfolio, već i povećava ulaganja u proizvodne kapacitete i nove proizvode.
Što to znači za nas?
Hoće li ova koncentracija moći kontrolirati tržište i diktirati cijene? Hoće li naši omiljeni brendovi ostati isti ili će se promijeniti pod pritiskom tržišta i regulatora? I, najvažnije, hoće li potrošači na kraju platiti cijenu za ovu slatku dominaciju?
Ako imate mišljenje o ovoj mega-akviziciji, ili mislite da je sve to samo još jedna velika igra velikih korporacija, slobodno bacite komentar dolje. Možda ćemo zajedno otkriti tko je stvarni pobjednik u ovoj slatkoj utrci!
