H&M u Americi: Stabilne cijene dok konkurencija divlja!
Jeste li primijetili da dok ZARA i Shein dižu cijene kao da sutra ne postoji, H&M drži svoje cijene na mjestu? Da, dobro ste pročitali! Švedski modni gigant H&M odlučio je da ne juri za inflacijom i carinama, već da igra pametno i pokuša preoteti kupce na američkom tržištu.
Carine i cijene – kaos na tržištu odjeće!
Dok konkurencija poput ZARE diže cijene čak za 28% u odnosu na prošlu godinu, H&M je uspio svoje proizvode čak i pojeftiniti za 3%! Kako? Pa, zahvaljujući pametnoj konsolidaciji dobavljača i optimizaciji lanca opskrbe. Dok američki trgovci kukaju zbog viših troškova carina, H&M balansira između povećanih troškova i želje da osvoji veći dio kolača.
Što to znači za kupce?
Kupci u SAD-u trenutno mogu uživati u stabilnim cijenama H&M proizvoda, dok konkurencija diže cijene i tjera ljude da se pitaju hoće li moći priuštiti novu garderobu. H&M koristi ovu priliku da poveća svoj tržišni udio, jer neki konkurenti već panično dižu cijene, što može koštati kupce.
Kako H&M to radi?
Izvršni direktor H&M-a, Daniel Erver, otkriva da kompanija smanjuje broj dobavljača i radi s većim partnerima koji imaju proizvodne kapacitete u više zemalja. Također, H&M traži dobavljače bliže glavnim tržištima, poput Turske, Egipta, Jordana i Maroka za europsko tržište, a planira i širenje u Brazilu.
Shein i ZARA – što se događa?
Kineski brend Shein, poznat po direktnoj prodaji iz tvornica, također je morao povećati cijene nakon ukidanja režima oslobađanja carina na male pošiljke u SAD-u. ZARA je podigla cijene za čak 28% u lipnju u usporedbi s prošlom godinom, što je izazvalo dodatni pritisak na potrošače.
Što nas čeka?
Izazov za H&M u narednim mjesecima bit će razumjeti raspoloženje potrošača koji su sve nervozniji zbog turbulencija na tržištu. Dok neki konkurenti panično dižu cijene, H&M pokušava ostati stabilan, ali to nosi rizik smanjenja profitnih marži. Ipak, to je možda najbolji potez da se osvoji veći dio tržišta.
Zaključak
Dok svijet odjeće u SAD-u gori od inflacije i carina, H&M igra hladnu igru i drži cijene stabilnima. Hoće li to biti pametan potez ili će ih skupo koštati? Jedno je sigurno – kupci trenutno imaju razloga za osmijeh. A vi, što mislite? Biste li radije platili više za ZARA ili ostali vjerni H&M-u? Bacite komentar, neka se rasprava započne!
Izvor: Blic, Reuters, Edited