Dobrodošli u svijet Pop Mart-a, kineskog giganta koji prodaje misteriozne kutije sa slijepim figuricama, poznate kao Labubu lutke. Iako je kineska državna štampa, poput People’s Daily, nedavno žestoko kritizirala ovu praksu, posebno zbog prodaje djeci mlađoj od osam godina, Pop Mart i dalje dominira tržištem i ne planira usporiti.
Misteriozne kutije pod lupom države
Urednički tekst People’s Daily od 20. lipnja jasno je osudio prodaju slijepo upakiranih igračaka djeci, zahtijevajući strožu kontrolu, uključujući provjeru godina i roditeljsku suglasnost za online kupovine. Iako Pop Mart nije direktno imenovan, sustav prodaje gdje kupci ne znaju koju figuru dobivaju, upravo je meta kritika. Kao rezultat, cijena dionica kompanije pala je za više od 12% u jednom tjednu, ali se brzo oporavila i ostala blizu povijesnog maksimuma iz sredine lipnja.
Tko kupuje Pop Mart proizvode?
Analitičari ističu da glavni kupci nisu djeca, već generacija Z i milenijalci, što kompaniju čini manje ranjivom na nove regulative. Štoviše, Pop Mart se sve više oslanja na inozemno tržište, posebno jugoistočnu Aziju, gdje se očekuje da će u narednih deset godina samo 30% prihoda dolaziti iz Kine. U Sjevernoj Americi prihod je porastao za više od 50%, a kompanija sada ima 90 prodajnih mjesta automata širom SAD-a. HSBC predviđa da bi prihod iz inozemstva mogao se više nego udvostručiti do kraja godine, dosegnuvši 14 milijardi juana (oko 1,95 milijardi dolara).
Ekonomija želja i ekskluzivnost
Popularnost Pop Mart proizvoda leži u takozvanoj ekonomiji želja – mlađi potrošači žele ekskluzivne figure po pristupačnoj cijeni. Cijene slijepih kutija kreću se od 59 do 65 juana, dok rijetki modeli na aukcijama dosežu i šesteroznamenkaste iznose. Međutim, kompanija se suočava s problemima kao što su kašnjenja u isporukama, preprodavači i krivotvorine, naročito u izvozu. Samo u prvoj polovici godine, carina u luci Ningbo zaplijenila je više od milijun lažnih Labubu lutaka.
Što Pop Mart planira dalje?
Da bi osvježila brend, kompanija je ušla u zabavnu industriju – otvorila je tematski park Pop Land u Pekingu, lansirala filmski studio i popup prodavaonice. Osnivač Wang Ning javno je izjavio da želi stvoriti kineski Disney. Iako ovi projekti zahtijevaju velika ulaganja i drugačije vještine od same prodaje igračaka, analitičari vjeruju da će Pop Mart ostati stabilan lider u svojoj niši u skorijem razdoblju.
Zaključak
Dok kineska država pokušava staviti točku na misteriozne kutije koje izazivaju ovisnost, Pop Mart se ne da! Sa rastućim prihodom, širenjem na inozemna tržišta i ambicijama da postane kineski Disney, ovaj fenomen je daleko od pada. Je li ovo samo igračka ili opasna ovisnost? A vi, jeste li već otvorili svoju slijepu kutiju ili čekate da država odluči što je dozvoljeno? Bacite komentar, možda baš vaša omiljena figura skriva tajnu uspjeha Pop Mart-a!
