Добро пожаловать в мир Pop Mart — китайского гиганта, продающего загадочные коробки с фигурками Labubu. Несмотря на недавнюю жесткую критику со стороны китайской государственной прессы, такой как People’s Daily, особенно из-за продажи детям младше восьми лет, Pop Mart продолжает доминировать на рынке и не собирается останавливаться.
Загадочные коробки под прицелом государства
Редакционная статья People’s Daily от 20 июня ясно осудила продажу слепо упакованных игрушек детям, требуя более строгого контроля, включая проверку возраста и согласие родителей при онлайн-покупках. Хотя Pop Mart прямо не упоминается, система продажи, при которой покупатели не знают, какую именно фигурку они получат, стала объектом критики. В результате цена акций компании упала более чем на 12% за неделю, но быстро восстановилась и осталась близкой к историческому максимуму середины июня.
Кто покупает продукцию Pop Mart?
Аналитики отмечают, что основными покупателями являются не дети, а поколение Z и миллениалы, что делает компанию менее уязвимой к новым регуляциям. Более того, Pop Mart все больше ориентируется на зарубежные рынки, особенно Юго-Восточную Азию, где ожидается, что в ближайшие десять лет только 30% доходов будет поступать из Китая. В Северной Америке доход вырос более чем на 50%, а компания теперь имеет 90 торговых автоматов по всей территории США. HSBC прогнозирует, что доходы от зарубежных рынков могут более чем удвоиться к концу года, достигнув 14 миллиардов юаней (около 1,95 миллиарда долларов).
Экономика желания и эксклюзивность
Популярность продукции Pop Mart основана на так называемой экономике желания — молодые потребители хотят эксклюзивные фигурки по доступной цене. Цены на слепые коробки варьируются от 59 до 65 юаней, а редкие модели на аукционах достигают шестизначных сумм. Однако компания сталкивается с проблемами, такими как задержки поставок, перекупщики и подделки, особенно при экспорте. Только за первую половину года таможня в порту Нинбо изъяла более миллиона поддельных фигурок Labubu.
Что планирует Pop Mart дальше?
Чтобы освежить бренд, компания вошла в индустрию развлечений — открыла тематический парк Pop Land в Пекине, запустила киностудию и popup-магазины. Основатель Ван Нин публично заявил, что хочет создать китайский Дисней. Хотя эти проекты требуют больших инвестиций и других навыков, отличных от продажи игрушек, аналитики считают, что Pop Mart останется стабильным лидером в своей нише в ближайшее время.
Итог
Пока китайское государство пытается положить конец загадочным коробкам, вызывающим зависимость, Pop Mart не сдается! С растущими доходами, расширением на зарубежные рынки и амбициями стать китайским Диснеем, этот феномен далек от падения. Это просто игрушка или опасная зависимость? А вы уже открывали свою слепую коробку или ждете, пока государство решит, что разрешено? Оставьте комментарий, возможно, именно ваша любимая фигурка скрывает секрет успеха Pop Mart!
