Da li ste spremni za još jednu mega-akviziciju koja će promeniti svet hrane? Ferrero, kompanija poznata po Nutelli, Ferrero Rocheru i Kinder čokoladama, sprema se da kupi WK Kellogg, proizvođača kultnih žitarica poput Froot Loops i Frosted Flakes, za oko 3 milijarde dolara! Da, dobro ste pročitali – tri milijarde! Ova transakcija bi mogla biti zaključena već ove nedelje, a akcije WK Kellogga su skočile čak 51% nakon što je vest procurila.
Slatka dominacija na pomolu
Ferrero je već godinama u fazi agresivnog širenja. Pre samo nekoliko godina kupili su američki konditorski biznis Nestléa za 2,8 milijardi dolara, a sada idu na još veći zalogaj. Spajanjem sa WK Kelloggom, pod istim krovom naći će se brendovi koji su sinonim za doručak i užinu širom sveta – od Nutelle i Kindera do Froot Loops i Special K.
Pad potrošnje i tržišni pritisci
Ali nije sve tako bajno. Proizvođači hrane se suočavaju sa padom potrošnje jer su cene hrane visoke, a potrošači sve više traže zdravije proizvode. WK Kellogg je izdvojen iz originalnog Kellogga pre dve godine, a Kellanova, koja proizvodi grickalice poput Cheezita, takođe je na meti preuzimanja. Mars, gigant iza Snickersa, planira kupovinu Kellanove za čak 36 milijardi dolara!
Regulatorni izazovi i budućnost
Američka antimonopolska komisija već je odobrila Marsovu akviziciju, ali pitanje je kako će reagovati na Ferrerovu kupovinu WK Kellogga. Uz to, proizvođači hrane su pod pritiskom regulatora koji žele da uklone sintetičke boje i druge aditive iz proizvoda. Ferrero, pod vođstvom izvršnog predsednika Giovannija Ferrera, ne samo da širi portfolio, već i povećava ulaganja u proizvodne kapacitete i nove proizvode.
Šta to znači za nas?
Da li će ova koncentracija moći da kontroliše tržište i diktira cene? Da li će naši omiljeni brendovi ostati isti ili će se promeniti pod pritiskom tržišta i regulatora? I, najvažnije, da li će potrošači na kraju platiti cenu za ovu slatku dominaciju?
Ako imate mišljenje o ovoj mega-akviziciji, ili mislite da je sve to samo još jedna velika igra velikih korporacija, slobodno bacite komentar dole. Možda ćemo zajedno otkriti ko je stvarni pobednik u ovoj slatkoj trci!
