H&M u Americi: Stabilne cene dok konkurencija luduje!
Da li ste primetili da dok ZARA i Shein dižu cene kao da sutra ne postoji, H&M drži svoje cene na mestu? Da, dobro ste pročitali! Švedski modni gigant H&M odlučio je da ne juri za inflacijom i carinama, već da igra pametno i pokuša da preotme kupce na američkom tržištu.
Carine i cene – haos na tržištu odeće!
Dok konkurencija poput ZARE diže cene čak za 28% u odnosu na prošlu godinu, H&M je uspeo da svoje proizvode čak i pojeftini za 3%! Kako? Pa, zahvaljujući pametnoj konsolidaciji dobavljača i optimizaciji lanca snabdevanja. Dok američki trgovci kukaju zbog viših troškova carina, H&M balansira između povećanih troškova i želje da osvoji veći deo kolača.
Šta to znači za kupce?
Kupci u SAD-u trenutno mogu da uživaju u stabilnim cenama H&M proizvoda, dok konkurencija diže cene i tera ljude da se pitaju da li će moći da priušte novu garderobu. H&M koristi ovu priliku da poveća svoj tržišni udeo, jer neki konkurenti već panično dižu cene, što može da ih košta kupaca.
Kako H&M to radi?
Izvršni direktor H&M-a, Daniel Erver, otkriva da kompanija smanjuje broj dobavljača i radi sa većim partnerima koji imaju proizvodne kapacitete u više zemalja. Takođe, H&M traži dobavljače bliže glavnim tržištima, poput Turske, Egipta, Jordana i Maroka za evropsko tržište, a planira i širenje u Brazilu.
Shein i ZARA – šta se dešava?
Kineski brend Shein, poznat po direktnoj prodaji iz fabrika, takođe je morao da poveća cene nakon ukidanja režima oslobađanja carina na male pošiljke u SAD-u. ZARA je podigla cene za čak 28% u junu u poređenju sa prošlom godinom, što je izazvalo dodatni pritisak na potrošače.
Šta nas čeka?
Izazov za H&M u narednim mesecima biće da razume raspoloženje potrošača koji su sve nervozniji zbog turbulencija na tržištu. Dok neki konkurenti panično dižu cene, H&M pokušava da ostane stabilan, ali to nosi rizik smanjenja profitnih marži. Ipak, to je možda najbolji potez da se osvoji veći deo tržišta.
Zaključak
Dok svet odeće u SAD-u gori od inflacije i carina, H&M igra hladnu igru i drži cene stabilnim. Da li će to biti pametan potez ili će ih skupo koštati? Jedno je sigurno – kupci trenutno imaju razloga za osmeh. A vi, šta mislite? Da li biste radije platili više za ZARA ili ostali verni H&M-u? Bacite komentar, neka se rasprava započne!
Izvor: Blic, Reuters, Edited
